吳秀媛：信息社會50人論壇成員，農業(yè)部信息中心副主任

 

　　“互聯網+”現在非?；穑浅?，它的概念和定義也是大家仁者見仁智者見智。我比較認同或是簡單好記的即：互聯網+的本質是傳統(tǒng)產業(yè)經過網聯網改造后的在線化和數據化。我認為互聯網是一個概念，是一種思維，是一種精神，可以用行動計劃來承載，但它絕不僅僅是一個行動，它更是一場深刻的生命變革。

　　那什么是現代農業(yè)？現代農業(yè)是一個動態(tài)的和歷史的概念，是用現代工業(yè)裝備的、用現代科學技術武裝的、用現代組織管理方法經營的，以促進可持續(xù)發(fā)展為目標，實現人與自然和諧相處的農業(yè)，我們稱它為現代農業(yè)。現代農業(yè)的新特征是市場性越來越強、風險性越來越大、周期性越來越短、實際性越來越廣，這個也是農業(yè)部很多相關部門的共識。“互聯網+現代農業(yè)”就是要利用互聯網提升農業(yè)生產、經營、管理和服務水平。也就是說我們要以“互聯網+”為驅動力，努力打造信息支撐、管理協同、產出高效、食品安全、資源節(jié)約、團結友好的五個現代農業(yè)發(fā)展的升級版。

　　接下來，在給大家介紹一下農業(yè)電子商務。我們經常說的有農產品電子商務、農業(yè)電子商務、農資電子商務、農村電子商務以及涉農電子商務，概念非常多。我想說農業(yè)電子商務是指利用互聯網、計算機和多媒體等現代信息技術來進行農業(yè)生產、經營管理和服務等活動。農業(yè)電子商務的根本是建立以市場為導向、以消費者為中心的農業(yè)產銷體系，通過信息化手段帶動市場化、標準化，促進規(guī)模化，提升品牌化，提高農業(yè)生產的素質和國際的競爭力。簡單地說，農業(yè)電子商務主要包括三個方面：一是農產品的電子商務；二是農業(yè)生產資料的電子商務；三是休閑觀光的農業(yè)電子商務。

　　發(fā)展農業(yè)互聯網＋的作用和意義。發(fā)展農業(yè)電子商務對于我們國家解決“三農”問題是具有非常重大的意義。首先它是貫徹落實中央決策部署的必然要求；二是促進現代農業(yè)發(fā)展的重要引擎；三是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要平臺；四是促進農業(yè)增收的重要途徑；五是大數據的重要源頭。 

　　為什么說它是一個平臺，國務院辦公廳發(fā)的《關于支持農民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)》的意見，已經明確指出，農業(yè)電子商務為農民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了平臺。一方面，農業(yè)電子商務將農產品直接推向市場，拓展了傳統(tǒng)交易方式的同時簡化了供應鏈的環(huán)節(jié)，降低了農產品的交易成本；另一方面，農業(yè)電子商務突破了時空的限制，降低了交易信息的不對稱程度，使交易主體多元化，銷售渠道多樣化，促進了小生產對接大市場，所以增加了農民的收入；此外，農業(yè)電子商務平臺形成了真實、計時、準確的數據，它是未來分享經濟、信息經濟、數據經濟時代的重要數據來源。通過對未來范在的農業(yè)電子商務數據進行挖掘、提煉、分析，我們能夠將其變?yōu)樯a力，讓農村居民分享信息經濟和數據經濟時代的成果。

　　為什么說農業(yè)電商是“互聯網+”現代農業(yè)的切入點？第一，農業(yè)電子商務已經迎來了前所未有的發(fā)展機遇；第二，電子商務已經具備了良好發(fā)展基礎，所以從它切入可以起到事半功倍的作用；第三，農業(yè)電子商務將重塑“五鏈”。

　　從發(fā)展機遇看，“互聯網+農業(yè)”建成產業(yè)風口，在農業(yè)電商方面將發(fā)展眾多出新的產業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式；二是阿里、京東、騰訊等多方巨頭都在加速布局農業(yè)電商；三是在互聯網快速滲透和政策面利好扶持的背景下，農業(yè)電商進入了加速和創(chuàng)新發(fā)展的黃金期。

　　從電子商務基礎看，一是當前我國農業(yè)電子商務快速發(fā)展；二是政府推廣與市場主導共同拉動電商發(fā)展；三是多種電商模式探索，沉淀了不少好的經驗與好的模式；四是城市消費者網購農產品習慣正在逐漸的形成；五是縣域農業(yè)電子商務發(fā)展如火如荼；六是農資電商和休閑農業(yè)電商異軍突起。

　　它可以達到“五鏈”即產業(yè)鏈、信息鏈、供應鏈、組織鏈和價值鏈的重塑。首先是“農業(yè)電子商務＋生產”，可以再造產業(yè)鏈?，F代農業(yè)的產業(yè)鏈是一種新型的產業(yè)組織方式，它貫通農業(yè)產前、產中和產后的三大領域，組織便捷產前、生產、加工、流通、消費五大環(huán)節(jié)，因此當農業(yè)電子商務向生產領域滲透并與之相融合后，可以推動農業(yè)生產以產品為中心轉變?yōu)橐允袌鰹閷颉⒁韵M者中心，從生產導向到需求導向轉變，一改現在的“種什么、賣什么”為“需要什么、種什么”轉變。倡導了多年的訂單農業(yè)有望通過電子商務來實現，讓訂單農業(yè)柳暗花明。電子商務還可以再造農業(yè)生產的標準化、品牌化，優(yōu)化農業(yè)生產布局和品種結構，最終再造產業(yè)鏈。

 

　　“農業(yè)電子商務＋經營”可以再造信息鏈和供應鏈。一方面，農業(yè)電子商務可以為傳統(tǒng)農產品的產銷注入信息化的元素，通過對信息鏈的再造，實現小生產與大市場的對接，以信息流帶動物流、技術流、人才流、資金流，解決市場信息不對稱的問題，提升農產品生產者的話語權，同時可以促進產銷銜接，降低流通成本，穩(wěn)定市場預期，減緩價格波動；另一方面，從產品的采摘、運輸到穩(wěn)定的供應，都需要政府和我們的各市場主體必須重塑和再造。

　　“農業(yè)電子商務＋管理”會再造組織鏈。我國農業(yè)經營的規(guī)模很小，在一定程度上制約了我國現代農業(yè)的發(fā)展。通過電子商務可以把共享經濟的理念引入到農戶，新型經營主體和農業(yè)產業(yè)化的龍頭企業(yè)等主體資深的管理中來。因此，可以充分利用農業(yè)電子商務把分散經營的家庭農場、合作社通過電商平臺組織起來，變“散”為“聚”再造組織鏈。

　　“農業(yè)電子商務＋服務”可以再造價值鏈。如何提高農產品的附加值一直是農戶、企業(yè)和政府日思夜想的問題。如何提升農業(yè)附加值，我認為關鍵在服務上多做文章、做好文章，通過電子商務來改造傳統(tǒng)農業(yè)的服務方式，重塑價值鏈，主要是加強農產品的品牌化、極致服務提升用戶體驗、增強用戶的粘性。

　　通過農業(yè)電子商務的發(fā)展，未來的三農金融服務，包括三農保險和農業(yè)眾籌等也都將是一片新的藍海。